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“魏金的早晨是淡淡的灰尘，

旅馆是绿色的，柳树是新的。透明

新的一年是毛毛雨的季节

在这个下雨和下雨的时候

麦当劳的手

TBWA/巴黎推出了一系列海报

01

雨

通过窗户看着世界，所有的风景都覆盖着朦胧的水滴过滤器。这套名为[Rain]的图形海报是由摄影师Roberto Badin拍摄的，有法国街头的场景，并在后期制作后制作。这套海报在雨中展示了法国的法国氛围。

当毛毛雨连续时，它总是会自动产生人们的忧郁共鸣，或者对艺术作出很少的贡献的冲动。这套平面海报没有其他嵌入式广告符号，除了右上角的麦当劳（麦当劳在线订购）的徽标。它很简单，有下雨天的触摸。

它可以解释为“在雨天，您可以不离开家而享用美味的食物”，也可以将其解释为“在雨天，让您的大脑空虚，您什么也不做，然后将其留给麦当劳吃饭和衣服。”这种情况的秘密嵌入使消费者可以在雨天在类似情况下自动产生消费协会。

这不是麦当劳第一次与TBWA/巴黎合作。 2017年，两者已经合作并推出了霓虹灯海报，主题为[Open Late]。

02

打开晚

深夜之后，最有可能引起人们返回家园的愿望的是，成千上万家庭的灯光首次露面。深夜后，霓虹灯的闪烁可以温暖仍在街上跑来跑去的人。海报的模糊霓虹灯既具有艺术​​意义，又具有牛奶茶的柔软感觉。

据说，为了拍摄这套海报，生产团队使用了1,100个LED灯，80米的电线和总共400个焊接时间，这花费了十天的时间才能达到最终结果。

这一系列霓虹海报的主要目的是传达麦当劳在法国深夜开放的消息。海报的风格很简单，带有汉堡，薯条和冰淇淋形状的照明雕塑。这三种是经典的麦当劳产品，从某种意义上说，品牌本身已附加在一起，并成为可以代表麦当劳的符号。

除了这种风格的海报外，麦当劳还发布了一系列海报，并具有与“深夜灯”相同的艺术概念：“全夜”。

03

整夜

麦当劳每天24小时开放，已经成为那些在深夜没有回到家的人的另一个栖息地。它暂时补充了它的活力，并再次投资了激增的人群，以努力为自己的幸福生活而努力。

我记得人们曾经错过了旧的农业协会和熟人协会，那里的道路和道路彼此散布着。如今，人们开始习惯并找到自己的位置。

巨大的城市就像阴影一样，复杂，无处可进入。在黑暗中，麦当劳闪烁着一闪一闪的光，以提供人们的指导。强烈的对比加深了人们对麦当劳的印象，也加深了麦当劳可以从心理上带给人们的支持感。

照明在麦当劳海报中的另一个技巧发挥了作用。

04

海报是由麦当劳和创意代理商布达佩斯DDB以及音频和视频工作室肉汁推出的，以庆祝进入匈牙利的30周年。在这套海报中，摄像机的长期暴露效果用于将布达佩斯的涌入和流动的轻河变成“炸薯条”和“汉堡”。

海报中使用“炸薯条”和“汽车灯”可以增强其象征意义。长期暴露的效果直接使人们有仓促的感觉。温暖的“薯条”和“汉堡”使人们感到渴望去麦当劳购买食物以填补肚子。

这一系列麦当劳的海报简单而巧妙。通过嵌入符号，人们引起了在潜意识中购买的愿望。除了24小时的业务策略外，深夜灯在旅行者眼中总是有温暖的黄色过滤器。麦当劳已成为人们深夜停车的选择之一。

在俄罗斯举行的世界杯之际，麦当劳还发布了有关相关主题的海报：

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克里姆林宫

遮盖的婴儿

红色正方形

足球

作为2018年足球杯赞助商，麦当劳创建了一套由麦当劳（McDonald's）设计为俄罗斯文化的创意图形广告海报。

在海报中，有熟悉的食物元素 - 冰淇淋和薯条，形成了莫斯科最古老的广场的四张图像 - 红色广场，克里姆林宫，莫斯科的心脏，俄罗斯特色木制玩具 - 筑巢娃娃和足球。

海报主要是红色和黄色的，麦当劳的主要符号和俄罗斯融合的代表象征，对海报中即将举行的体育赛事的热情是压倒性的。

尽管食物符号的出现率很高，但它不能振作[M]作为官方宫殿的地位。

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跟随拱门

在你的右边

在你的左边

下一个出口

只是想念我们

这是麦当劳（McDonald's）在加拿大推出的一张扁平海报，并通过（关注搜索）提高了品牌的认可。在这一系列海报中，设计师拆除了金拱标志以制作标志。路上的汽车可以去最近的麦当劳商店，以标志指示的方向用餐。

除了对路标的创新使用外，麦当劳还在“太阳标记”海报中使用[M]，非常适合夏季：

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辛辣的夏天

澳大利亚的麦当劳在仲夏推出了一张海报，她在海滩旁边的脚显示出[M]形的标记。在普通情况下，这是穿着拖鞋发布的通常标记。在海报中使用后，人们的第一个反应是麦当劳[M]类型。

太阳商标的品牌徽标既出乎意料又扩展了品牌的上下文含义。

麦当劳可以在人们的心中占据一席之地的秘密。