中国有将近五千年的历史，我们出色的传统文化长期以来一直植根于漫长的历史河流。这些传统的文化元素逐渐成为商业广告的物质和灵感的来源。在经济全球化时代，中国文化因素在商业广告中的使用已成为一种新的发展趋势。这不仅是文化的一种继承，而且还塑造了广告设计中的各种美。商业广告是我们现在每天都可以访问的。在现代商业广告结合了各种中国文化元素之后，广告将在不同时期，不同的历史背景和不同的文化环境中展示不同的美学。特征在不知不觉中影响我们的价值观和审美概念。美学是人们日常生活中的情感体验。为了实现其商业目的，商业广告必须考虑广告是否传达了美。只有当人们真正欣赏该广告时，才能产生该广告。

1。中国文化元素概念的定义

中国的文化元素在不同领域有不同的理解，一些中国和外国广告从广告的角度给出了对中国文化元素的不同解释。 Meigao广告公司的所有者Gao Jun曾经说过：“中国的文化元素既是语言又是图腾，既是人们可以感知的符号和信心。它们不是中国的历史和传统。中国的文化元素应该成为文化和经济现象，不是哪个特定的要点？这将是非常狭窄的。” [1]“所谓的中国文化元素应该是中国独有的，它可以反映和认可中国，例如龙，Cheongsams，cergraphy和其他象征性的事物具体的东西，还有一个抽象的一部分，例如中国人民的精神，文明，习俗，价值观等。在定义中国文化的要素时说明了这一点：如果中国传统的要素是中国文化要素，那么它们可以反映现代中国各种事物也应该是中国文化元素[2]。中国文化是深刻而深刻的。构成中国文化的每个部分都可以被视为中国文化的元素，包括书法，北京歌剧，四个学习珍宝，诗歌，歌曲，传统节日等。

2。在使用商业广告中，中国文化元素的美学反思

商业广告的目的是出售商品。他们希望使用广告来传达自己的想法，并反复提倡他们对观众留下深刻的印象。因此，广告设计师应尽力从广告标语，广告模式，广告音乐等开始，并整合中国文化元素。例如，使用在人们中流行的流行诗歌或押韵，人们很容易记住广告口号并开始嘴巴。它可以很好地取得广告结果。广告还可以使用传统的中文音乐作为背景。例如，Wuliangye为Wuliang Spring Wine制作了一首广告歌曲，“ Love就像春季潮流滚动”，并带有全国音乐语气。像古代诗歌这样的歌词使人们听到了，或者当我看到它时，我总是可以嗡嗡作响。再加上制作精良且美丽的武术场景，人们感到Wuliangchun的辉煌。在展现自然风光和美丽的爱情的过程中，这张照片也不可见量展示了Wuliang Spring Wine的生产质量。这首歌还建立了Wuliangye Group的“世界上芬芳三千年”的品牌形象。

商业广告还可以使用传统的中国服装进行广告。 Cheongsams，Hanfu等都是中国文化元素。如果广告发言人被要求穿着具有汉语特征的衣服来拍摄广告，则可能会更加令人印象深刻。不久前，Tang Dynasty Maid的表情的形象在互联网上变得很流行。图片中的女人穿着唐朝服装，做各种表情和行动。网民甚至说她已经复活了唐朝女士的形象。传统文化的发展也是该国关注的问题。在这方面，肯德基还找到了适应中国本地文化的正确机会，并推出了“汉富主题商店”。 Xu jao戴着传统的汉夫出现在海报上，她的头发配饰和衣服非常漂亮，口号“今年春天吃得足够，成为你自己的女神”。肯德基使用中国文化元素来推广它，为新老客户增添了新鲜感。尽管吃的食物保持不变，但它已经变成了主题商店，这使人们有令人耳目一新的感觉，并吸引了稳定的客户流动。

例如，中国绘画也是中国文化的元素。中国绘画的魅力反映在线条，颜色和刚拍摄的笔触的结合中，创造了一种艺术概念，并为人们带来了无休止的回味。有许多类型的中国绘画，例如平淡的绘画，墨水绘画，精美的刷子绘画等。和情感。 CCTV的广告使用了中国墨水和洗涤元素，再加上强大的交响曲，这给人们带来了精神的影响，并且观众在视频中也感受到了中国的力量和活力。同样，李宁运动鞋广告也使用了此元素。广告显示，一位穿着李宁运动鞋的墨水和莲花池塘里奔跑的强大运动员。水面波纹出现，完全反映了他的产品的光质地。该广告擅长将墨水绘画的宁静与跑步时运动员的运动和静止感相结合。它使用墨水绘画的艺术概念与运动形成对比，但可以和谐地整合了它，突出了它的主题并带来了一种沉浸式美学的感觉。在中国，房地产广告经常使用中国画的笔触来描述社区建筑结构的美丽和社区花园景观的美丽。结合中国绘画的特征，它使人们有一种宏伟，安静和舒适的感觉。

3。中国文化元素与商业广告之间的互动

（i）中国文化元素对商业广告美学的影响

中国的文化元素丰富而丰富多彩，是中国独特的艺术珍宝和本质。它们也是熟悉和亲密的符号。在商业广告中使用它们为最初不熟悉的广告和中国风格的符号增添了熟悉感。符号包含各种美学概念。无论是中国绘画，中国诗歌，中国音乐等，它们都具有一些美学价值。他们都是优雅的艺术。中国绘画的线条，颜色和艺术概念都表现出一种美感。中国诗歌，押韵和象征性词的起伏仍然不令人满意。包括古本（Guzheng）和Pipa在内的中文音乐可以满足中国人民的美学心理学。 。只有使用熟悉的中国元素，广告客户才能专注于实现广告的目的。中国的文化元素也应该更加融合到广告中，这不仅允许人们接受和欣赏广告，而且传达了中国文化道德，并巧妙地改变了人们的美学概念和价值观。结合中国文化元素可以帮助人们改善对中国美学思想的感受，并提高其美学意识，并在理解和欣赏广告的过程中接受中国传统艺术的能力。 “国家是世界。”如今，当世界越来越联系时，中国的优秀概念和文化也应该成为世界的概念和文化。可以说广告是一座桥梁，中国传统美学文化的要素是桥上的自然装饰。 。 ” [3]

（ii）商业广告吸收并改变中国文化元素美女

在引入中国元素的同时，商业广告应适应现代消费者的需求，并符合现代美学。著名的广告商Ogway曾经说过，每个著名品牌的广告背后都是人类的情感[4]。中国文化元素会在情感上引起人们的共鸣。例如，诗人李·拜（Li Bai）的诗歌和人物经常被用作酒精的广告口号。李·拜（Li Bai）的诗是英俊而自由的，他还创造了许多醉酒的杰作，这些杰作对这种醉酒着迷。在中国传统元素中，诗歌，歌曲和散文等艺术形式具有强烈的情感色彩。在当前的媒体技术发展中，许多人的情绪受到技术，政治，社会形式等的束缚。商业广告将中国的文化元素引入人们的情感表达，并引起人们的情感共鸣。商业广告并不能完全吸收文化元素，而是转变的。中国的文化元素很美，但是现代社会的美学概念显然与过去的美学概念不同。这就像唐朝将胖子视为美丽，而现代人则将薄薄的视为美丽。使用唐朝的胖美女进行广告宣传，其有效性翻了一番。因为现代人并不全都瘦，而且胖美的广告给那些人带来了情感，也给现代人带来了新鲜感。中国元素的美丽是多种多样的，美丽的定义也不同。广告应该符合现代人的美学需求，然后结合中国文化元素的美感是一个真正有效的商业广告。

参考：

[1]周Ying，张·温尼（Zhang Wenying），沉·简（Shen Jian）。与Gao Jun的对话：寻找丢失的中国元素[J]。成功的营销，2007（1）：48-51。

[2]他Dezhen。查看中国元素的中国广告的兴起和发展策略[J]。学术论坛，2007（7）：113-116。

[3]尹成山。关于中国审美文化元素在现代广告中的应用[D]的研究。湖南师范大学，2017年。

[4]大卫·奥格威（David Ogway）。由Lin Qiaowen翻译。公告的认罪[m]。北京：Citic Publishing House，2008：28。

[5] Chen Peiai。中国元素是广告创造力的来源 - 对我国家的第一本专着“中国元素和广告创造力”的评论，该专着结合了中国元素和广告创建理论[J]。当代经济管理，2010，32（11）：97。