在过去的几年中，数字广告行业一直在蓬勃发展，但是该行业也经历了许多变化。例如，在实施了苹果的新隐私法规之后，行业结构发生了许多变化。

不久前，AppsFlyer（被称为“最权威的移动营销行业报告”）的第14版“广告平台综合性能报告”已发布。该报告表明，独立的第三方广告平台，例如Huili Technology（01860），Applovin（App）和Unityads（U）（U）在巨头（例如Meta（FB），Google（Google）（Google）等巨人名单之上。

这在一定程度上表明，预计将来，预计广告预算将从领先的媒体平台转移到第三方广告平台，而第三方广告平台的领先公司也将从中受益。

01数字广告行业正在迅速增长，并且编程广告的市场份额不断增加

在股票经济时代，很难找到稳定的增长行业，而数字广告市场仍在保持快速增长。

根据STATISTA数据，全球数字广告市场规模在2021年达到4655亿美元，预计在2026年，其市场规模将达到6831亿美元，在此期间的复利增长率为7.9％。

在数字广告快速增长的过程中，市场份额正在发生结构性转变。例如，数字广告中编程广告的比例正在增加。 Statista预计，程序化广告的比例将从2021年的81％增加到2026年的86％。

编程广告平台比例增加的逻辑是，与传统的广告平台相比，其业务效率得到了极大的提高，这在三个方面反映在三个方面：首先，货币化路径是多元化的。程序化广告使用技术以层次结构的方式分层和出售用户，从而提高了媒体填充率和货币化效率。其次，货币化路径是完全自动化的。程序化广告可以通过自动对接，自动化机器决策和自动化的精确交付来实现广告交付和货币化，从而大大提高了广告交易的效率。第三，广告非常透明。程序化广告可以灵活地满足买方的交付需求，并具有反实际的机制，以确保广告交付执行的高透明度。该服务购买者的概念可以增强客户的粘性。

在程序化广告领域，Huili Technology无疑是赛道上的主要公司之一。在Appsflyer发布的“广告平台综合性能报告”列表中，Huiliang Technology下的程序化广告平台Mintegral被选为所有类别全球应用程序保留强度列表中的前四名。

作为行业领先的程序化广告平台，Mintegral一直保持着快速的增长。在2021年上半年，Mintegral的收入达到2.2亿美元，同比增长40.6％。指的是，全球数字广告市场规模在2021年达到4655亿美元，该公司有巨大的开发空间。

除了从快速发展的数字广告市场中受益外，诸如Apple的IDFA新政策和即将到来的Google Sandbox计划之类的收紧隐私政策还为Mintegral程序化广告平台Huili Technology领导的独立的第三方广告平台提供了独立的第三方广告平台。

02苹果的新隐私法规已实施，数字广告的竞争格局发生了巨大变化

目前，数字广告市场的竞争格局正在发生变化。根据Appsflyer的“广告平台综合性能报告”，在移动广告平台保留索引列表和IAA索引列表中，在Huili技术下的第三方广告平台（如Appleovin，Unityads和Mintegral）排名高于Meta和Google。

竞争格局变化的原因是，在发布苹果新的隐私法规之后，广告平台无法在未经授权的情况下跟踪用户数据以进行有针对性的广告。在无法直接获得用户数据后，广告交付的准确性将降低，广告商的广告量和兑现成本将增加。因此，广告商在预算分配方面将更加谨慎，交通质量和投资回报率将成为广告商长期关注的重点。

在这一变化下，第三方广告平台有望受益。以前，诸如META之类的巨人具有数据丰富的优势，但是在新的隐私法规之后，巨人的数据优势削弱了，而某些第三方平台对数据的依赖程度很低，并且仍然可以在不依赖用户隐私数据的情况下保持良好的广告结果。

以Huili技术为例，该公司建立了一个不依赖传统用户隐私数据而是基于短期上下文即时利益的建模系统。同时，Mintegral还将能源投入到动态创意优化方面，以便它仍然可以在不依赖用户隐私数据的情况下获得更好的转换结果。

从这个角度来看，将来的广告商预算分配将发生变化，并且更多的广告预算将被泄漏出领先的媒体平台，并转移到独立的第三方计划平台上。

03出海的浪潮将促进国内第三方广告平台的发展

国内公司的海外趋势还将促进国内第三方平台公司的发展。简而言之，这是国内公司出国的一般趋势，但是海外公司需要根据不同国家，类别和材料进行有针对性的运营和客户获取。一些海外公司缺乏上述经验。

与海外广告平台相比，Huili技术下的Mintegral程序化广告平台可以更好地了解国内开发人员的需求。首先，该公司有一个特殊部门，以授权海外公司选择类别和材料。其次，该公司在全球许多地区都具有交通规模和质量优势，这可以使海外公司能够更有效地获取客户。以用户保留为例，保留率是反映企业流量质量的重要指标。它可以直接影响产品的货币化空间和生命周期，并且是使开发商有能力出国有效开放全球市场的关键。根据Appsflyer发布的全球保留强度清单，Huili Technology的子公司Mintegral在iOS和Android中均列为前四名。

除了国内海外旅行的优势外，对于第三方平台，如果他们想更好地承担广告商的预算，他们还需要实现平台优势，多类别覆盖范围和职位独立性。

一方面，广告商的需求分布在所有领域。只有当广告平台具有多个类别的优势时，它们才能为客户提供更多领域的客户；另一方面，广告平台不会开展与客户类似的第一方业务，也不与客户建立竞争关系。只有通过确保平台的透明度和开放性，广告商和流量出版商的利益才能得到更好的保护。这可以在Huili技术中看到。根据Appsflyer发布的保留强度列表和比例清单：Huili Technology的子公司Mintegral发布的24个非游戏应用程序列表，例如休闲，超级休闲，行动，动作，中等，中等，模拟，拼图等，其中12个排名首先。

同时，作为一个独立的第三方广告技术平台，Mintegral始终遵守中立性，并且不开展第一方业务。从长远来看，Huili技术将更有效，透明地匹配广告客户和广告空间，从而构成其重要的竞争优势。

总体而言，在国内企业出国的趋势下，随着数字广告市场的蓬勃发展，广告商的预算正在转移到第三方平台。具有多个类别和独立优势的国内第三方广告平台将带来一个良好的发展机会，值得关注。