《金融时报》的一项调查发现，在苹果更改其隐私设置后，Snapchat，Facebook，Twitter和YouTube的收入损失了约98.5亿美元。

今年4月，苹果开始实施新的隐私设置 - “应用程序跟踪透明度”（ATT）政策。这意味着应用程序必须在跟踪用户行为并提供个性化广告之前获得许可。

许可接口。

在iOS 14.5之前，开发人员可以使用大量工具来跟踪应用程序中的用户数据，从而帮助广告商更好地为用户提供广告。除了第三方工具外，开发人员使用的主要工具是Apple控制的系统 - 广告客户的标识符（IDFA）。

从技术上讲，ATT策略不会完全改变IOS处理广告跟踪的方式，它的作用是迫使开发人员将用户优先：

用户应该知道何时收集其数据并由其他应用程序和网站共享 - 他们应该有权选择是否允许。 ATT策略不需要Facebook更改其跟踪用户并创建目标广告的方法，他们只需要为用户提供选择即可。

这就是重点，也被电子边界基础等组所谓的“明显基线”。

如果用户允许跟踪，那么一切都将像以前一样。当然，大多数用户选择“不授权许可”。今年4月，估计约有80％的iOS用户会选择拒绝。

图像来自：Unsplash

实施ATT政策后，广告商不知道如何描绘用户，从而在SNAP，Facebook，Twitter和YouTube上削减了支出，并在其他地方削减了预算。

根据《金融时报》的报道，与其他社交平台相比，Facebook由于规模巨大而损失了最大的钱。

对ATT政策的最强烈反对也来自Facebook。

2020年12月，Facebook批评了整页的报纸广告：苹果的新系统将限制企业提供个性化广告并有效吸引客户的能力，这反过来会伤害依靠个性化广告的小型企业。

这在某种程度上是正确的。对于中小企业，在Facebook上做广告非常重要。但是Facebook作为一个几乎是垄断的社交平台，似乎躲在小型企业后面似乎是虚伪的。用户也可以回头问：

为小型企业站起来真是太好了，但是Facebook如何支持不想追踪的消费者？ Facebook的商业模式是否基于在访问的每个网站上跟踪消费者的事实？

实际上，Facebook远非受到影响。受ATT政策影响的广告类型并不是Facebook商业模式的重要组成部分，不到Facebook年度$ 840亿美元的年度广告收入的5％，但这仍然是一个重大变化。

删除了整页的报纸广告后，Facebook还表示，ATT政策可能会损害依靠广告来维持生计的免费网站，从而迫使用户付费一次免费内容。 Facebook意识到，为了方便起见，一种更有效的方法是说服用户点击“允许跟踪”并进行交易隐私。

我们经常说，免费的是最昂贵的，或者正如营销教授Scott Galloway曾经说过的：“如果您不为产品付费，那么您就是产品。”

这类似于达拉斯·史密斯（Dallas Smythe）在1977年提出的“受众商品理论” - 广告期或布局价值是交流的间接效果。媒体生产的程序，信息，娱乐等不是其主要产品。它们只是提供吸引观众的“免费午餐”，观众是媒体的真正产物。

如今，“受众商品理论”仍被建立，甚至更深，更隐藏，例如Facebook-Cambridge Analytica数据丑闻。我们也可能会从社交网站上的免费信息和个性化广告中受益，但是当相关和冲突的多个兴趣时，技术公司应该更加透明，用户应该有权独立选择。

Facebook首席执行官Zuckerberg在国会中作证

ATT政策可能会为社交平台和其他应用程序促进更多的创意广告，也不清楚开发人员是否会更多地关注Android设备。广告技术顾问Eric Seufert指出：

由于ATT政策的影响，一些受影响最大的平台（尤其是Facebook）不得不从头开始重建机器。我认为建立新的基础设施至少需要一年。在部署到大量用户之前，需要从头开始开发新工具和框架。

在iOS 15之后，苹果本身也改变了发送广告的方式，这似乎表明它需要具有类似于ATT策略的标准。

过去，Apple用于收集用户默认情况下在设备上阅读，购买和搜索的内容，从而在App Store，Apple News和股票市场上提供相关广告。但是，从iOS 15开始，Apple计划征集权限，并收集的信息与随机标识符相关，而与Apple ID无关，从而更好地保护用户隐私。

在所有技术公司中，苹果的隐私保护确实是独一无二的，并且有信心将此功能用作卖点。

一方面，与Google和Facebook相比，个性化广告与苹果没有太大的兴趣关系。它主要依赖硬件盈利能力。所有系统功能和服务基本上都为硬件产品提供了附加值；另一方面，苹果的封闭政策控制整个生态系统从设备到应用程序商店再到应用程序，因此有资格要求应用程序开发人员注意隐私保护。

但是，即使为方便起见的隐私交流变得越来越普遍和不可避免，隐私也是我们的私人财产。因此，我对看到ATT政策的第一个反应 - 我不应该问吗？

本文来自Wechat公共帐户“ Appso”（ID：AppSolution），作者：Zhang Chengchen，由36KR出版并授权。