双重创意营销案例1

gxg.jeans“下雨时没有订单”

面对一群时尚和独立的消费者，我们如何找到联系他们的利益和利益并轻松增加卖方的意愿？这就是时尚品牌GXG.Jeans一直在探索的内容。

“免费订单”是GXG.Jeans在先前的十一个营销活动中使用的一种营销方法，但是自去年以来，许多男装品牌也提出了“免费订单”的口号。为了避免营销口号的同质性，gxg.Jeans于2014年在Double Eleve上进行了悬疑营销，在下雨＃下降时抛出了#Double 11免费订单的沉重话题，并押注对上帝的押注。

“下雨时自由订单”的主题营销活动主要分为三个阶段。第一阶段是活动发布和热身的阶段。第二阶段是视频和游戏点火主题的阶段。第三阶段是商店活动的阶段冲刺主题。营销活动的所有三个阶段都解释了一个事实：风格是沟通。

从10月16日至19日开始并热身

gxg.jeans准备了100个独特的雨伞，上面写着“ GXG.Jeans，在雨伞盖上打印十一”时免费的单词媒体和与TMALL相关的运营商要求他们在事件当天集体发布微博，这引起了行业的激烈讨论。

从10月20日至30日，主题爆炸了

10月20日，GXG.Jeans在他的官方微博上发布了一个双重的雨视频：“采取所有措施寻求雨水”。

黑白时尚大片的风格，所有这些都是时尚的男人，以及各种怪异的雨水：有些玩[浪漫的烛光之夜，都想下雨]塔利斯曼（Talisman）和要求下雨]，有些是[时髦的人坐在坦克中，湿润的身体时要下雨]，也有人[向上帝开火，在湿身体时要求下雨]。

视频的现代叙事方法“采取各种方式寻求雨水”增强了gxg.jeans的时尚品牌风格，这增加了主题传播的深度。悬疑和时尚的视频“在下雨时”深深地扎根于人们的心中，从而增加了消费者对主题的印象并增加了主题的渗透率。一开始，许多人在微博上问：下雨在哪里？只要下雨，您就可以免费获得自由吗？还有其他条件吗？它算作雪吗？有一会儿，在微博上会下雨#double 11免费列表主题的读数总数超过3000万。

为了回答每个人的各种问题，GXG1978 TMALL旗舰店给出了一个统一的答案：

1。免费订单的数量：这种交互活动将在下雨时打开300“免费订单”配额。

2。配额：从11月1日至10日，只要将货物添加到购物车中，您就有机会获得“在double 11下雨时自由订单”，每天都会吸引30人。

3.自由订单政策：如果获得配额的300人在该地区下雨的最高金额将免除1,111元的最高金额。即使不下雨，他们也可以获得300元的无限优惠券。

4。降雨确定：降雨是根据全国所有县级城市的统计数据计算的，标准是基于中央气象观测站的宣布。特别说的是，雨/雪/雪莱都计算在内。

尽管并不是有人认为整个国家在下雨时会免费获得，但至少这是公平的。无论如何，通过这几种悬疑营销浪潮，GXG。吉恩斯的注意力得到了极大的提高。截至2014年11月17日22:00，“双重降雨”事件的KPI统计数据如下：微博的后续和讨论量为34404万，13,000； Youku的视频浏览量为168,000，腾讯的视频景观为44,000；微信电子商务报纸有24,000次观看次数。活跃粉丝的比例增加了，官方微博帐户的粘性增加了，互动也很热情。

11月11日，TMALL商店的总销售额为4348万，总观看量为892万，转化率为8.3％。

不管最终下雨，GXG.Jeans都赢了。

10月31日至11月10日，Sprint主题

10月22日，宣布了商店豁免规则。

双重创意营销案例两个

林的木材行业：依靠微型饰带，每天售出3.3亿元人民币！

家具行业的一个不知名的人始于从头开始。

电子商务很难突破的平台，从头开始。

有时您会像以前那样结束...

1914年，在广东的佛山（Foshan），人们习惯了通过Feige的来信订购想要的商品。

一段时间以来，送货厅被一个接一个地排成一列。

每个人都练习这些送货员，佛山无影的腿，送货快速，准确且无情。

他在广东，被称为库伊迪

...

有点荒谬吗？您不熟悉和熟悉吗？您对这个故事的来龙去脉感到好奇吗？这是在2014年的十一点的前夕，当时互联网家具品牌林的木质行业与新媒体电影和电视行业的领导者WanheTianyi交手，一起拍摄了品牌定制的Micro Film的开始。 Lin Lingqi”。这个故事讲述了佛山河和湖泊中的动荡的故事，这是由中国共和国期间的一组真正的皮革沙发引起的。谁是Lin Lingqi（Ben Yu扮演）和Tony Kong（由Kong Lianshun饰演）的真正的“快兄弟之王”？如果您看过这个微型电影，那么我相信电影中的“休闲”台词“与《时代》保持同步肯定会让您无能为力，而是在拿着扫帚的同时看着您的道德完整性在地面上。

鉴于25-35岁的人们现在是林希木工行业的互联网家具的主要买家，年轻人已经成为销售的主要目标，但是对于这群人来说，“ Linshi Wood行业”与“这样的大品牌相比正如宜家和“红星麦卡林”一样，只是名字。

由于我们想吸引年轻人，这是通过使用年轻人追求的东西来表达自己的最佳方法。与在流行戏剧中赞助，植入或插入的其他品牌相比，林的木材行业对此不满意。由于它与Wanhe Tianyi进行了愉快的合作，所以让我们度过更多的时间。 “我从未想到的”中的创意前传是简单而粗糙的，它深深地植根于人们的心：“家具卖得很好，岳母可以随意地找到它。一个残酷的口号？ “大姐姐知道”《百科全书广播》，与林的木材工业合作，双重十一，《家具狂欢节》具有专门定制的场景，重点是“真的有必要在家具装饰中看风水？脱口秀 +热闹的情景喜剧戏剧解释 +动画标志“这种形式巧妙地整合了林的木材行业的产品和品牌信息，这使林的伍德工业的品牌受欢迎程度高于年轻人。

超过十个视频网站和媒体主页，包括Youku，Iqiyi，Acfun，Bilibili等，推荐了Micro Film“ Foshan无影无影林Lingqi”，以主要促进和传播微影片的覆盖范围。启动微型影片后，导演Ma Shige在微博上发布了直接帖子，而Jiaoshou和Baike等Wanhe艺术家排队重新发布了微博。艺术家的总数超过了1,120万，涵盖了Wanhe Tianyi的年轻粉丝小组，实际上在在线视频上有效地传播了信息。

此外，YouTube精彩的视频，韩国幻想，微博好排名，我的前任是最好的，Ono Girl学会了抱怨，V电影和其他微博帐户已经转发了林的木材行业的官方视频链接，并尽快传播视频信息。可能会推高微型饰演的受欢迎程度，并帮助视频传播给Wanhetianyi粉丝以外的其他人。

林的木材工业官方微博帐户发起了一项互动活动，并积极邀请消费者参加。在活动发布后的24小时内，阅读了8682万次观看次数，转发了19,809个，以及9,327条评论。网民对此类营销活动非常热情。通过Wanhe Star转发的动作，大规模促销，微博获奖活动等，主题＃Lin的Wood Industry Double Exth＃很容易在微博主题列表中排名第33位。

除了围绕微型电影和自制戏剧的营销活动，为了进一步刺激粉丝的热情并扩大了其影响力外，林的木材行业还发起了一项运动，以转发名人的标志性书籍和周围的奖品。在定制枕头上，“花朵大师的烟熏侧”和“疲倦的梦幻医学派对”是什么意思？猜猜，轻松获得名人签名书和签名枕头，让参与者成为“宜家”的同义词。有意识地增加了三个词“林的木业”。

微电影和流行戏剧的重要性不仅吸引了年轻的观众，而且还吸引了“依赖互联网依赖的患者”的“林的木头行业”，而且更重要的是，当然，它当然是帮助即将到来的Tmall年度亮点 - “双十一”。

11月11日，依靠综合营销促销，例如Tmall网站促销，百度和其他在线网站建议，离线广告和移动终端主要促销活动，林的木材行业成功成为Tmall Furniture Sales中的第一名，以及整个网络中的第四名。 。品牌。当天的交易量高达3.3亿，其中林的木材工业旗舰店的交易量达到了2.7亿。在活动当天，林的木材行业折扣了“六个主要品牌低至100％至50％的折扣”，其中有100款预售的100款酷和预算品牌集团。此外，已经推出了各种活动，例如iPhone 60,000元的免费订单，1111元现金返还和其他活动，回馈了消费者1亿元的优惠券。

林的木材工业是家具品牌，通过诸如Micro-Films之类的营销策略，在十一次双打中轻松赢得了3.3亿元人民币。

双重创意营销案例三

四个“第一”从哪里来

骆驼的总销售额为4.2亿元，在服装市场中脱颖而出，赢得了冠军。这是骆驼第四次获得此标题。

骆驼的这四个“第一”从哪里来？

2013年，Han Han成为Camel Brand的发言人。

2014年，Han Han发行了导演的首次亮相“《人生的未来》，并赢得了6.5亿元人民币的票房。一段时间以来，韩韩和他的“笑话流星淋浴”成为整个国家的热门话题。

在发行《未来的未来》中，汉韩一直是最活跃的新南微博，卢·托（Luo Tuo）利用王杨（Wang Yang韩的团队完成了对品牌的完美认可。在骆驼公司的主要北卡罗来纳官方微博帐户的情况下，发现了汉韩的首映门票，在电影中没有重要的角色 - 马达加斯加 - 被发现，马达加斯加拒绝参加首映式的欺骗。因为当我进入网民的G点时，图片和文字会得到，所以我变得很流行，成千上万的人喜欢它，成为当天微博上的热门话题。许多骆驼迷都大叫，所有的微博帖子都充满了骆驼。除了植入软广告外，骆驼骆驼的新动作是三维营销路径，其营销思想：在线促销，在线游戏，离线活动，跨境名人和活动营销。 2014年7月24日，这部中国风格的公路电影的完整版正式发行，并在首映当天收到了出色的回应。

除了赞助“年度未来”中的服装外，Lu Tuo还利用Han Han的庞大粉丝创建了制作精良且有趣的互动游戏，以将玩家纳入Han Han的Guardians。在此过程中保护您的偶像汉汉。游戏中的各种怪物代表了一个严峻的环境，例如风，雨，雪等，而各种游戏设备代表了防风，防水和防寒的风衣的主要影响。此外，您还可以获得双重的十一优惠券，产生可以赚钱的红色信封，并扫描代码以接收红色信封。骆驼的预热流转换完全取决于这款游戏。

游戏是每个人都喜欢的互动方法，并且使用游戏可以更好地吸引消费者。消费者可以在游戏方案中更直观地接受产品的性能。根据大数据分析，当浏览网站时，骆驼消费者通常会注意游戏，除了关注新闻，军事和电视。可以看出，骆驼对游戏的选择并不是不合理的。

在国内十一人的五天之前，骆驼出现在好莱坞山的脚下，并举行了精彩的骆驼骆驼收费新闻发布会和震惊服装技术表演。在最新的户外广告大片2014年，由韩韩（Han Han）拍摄的最新广告大片，欧洲和美国的模特向所有人展示了骆驼的最新秋季和冬季新产品。在新闻发布会上，骆驼夹克由德国Sympa-Tex顶级面料制成的高端产品 - 喜马拉雅系列也推出了。互动嘉宾包括著名的美国登山者斯科特·阿达姆森（Scott Adammson）和攀岩专家安德鲁·霍奇什（Andrew Hodgesh）。此外，骆驼还宣布了美国双重11场地开业，邀请美国朋友一起购物并免费送货！

在2014年的双重十一次，骆驼的秘密是汉韩，游戏和美国！因此，在2015年双重十一点将提出什么技巧，值得期待。