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广告创造力是一个创造性的想法，它使广告能够实现广告目的，并且在商业广告中，它可以使广告能够实现促销目的独特的想法。这是确定广告设计级别的关键链接。

广告计划中的“创意”应基于营销组合策略，产品条件，目标消费者和市场状况建立。根据总体广告策略，为了应对市场问题和竞争对手，找到了“说服”目标消费者的“原因”，并在视觉语言中使用此“原因”来通过视觉和音频性能来影响消费者的情绪和行为。 ，实现信息传播的目的，消费者认识到产品从广告中带来的好处，从而促进购买行为。这个“原因”是广告创造力。它基于公司营销策略，广告策略，市场竞争，产品定位以及目标消费者的利益。这不是艺术家用稀薄的表情来实现的“创意”。

广告创造力是创新。只有新的创造力，新风格和新的表达技术才能吸引公众的注意力，具有非凡的心理说服力，加深广告影响的深度和强度，并为企业带来无限的经济价值。 。

设计师应该具有正确的广告创意概念。在创作过程中，从研究产品开始，研究目标市场，目标消费者，竞争对手和市场问题，确定主题，确定广告的创造性和表达形式，创造力必须始终专注于产品，市场和目标消费者，并成为目标。只有提出有效的吸引力，我们才能成为促销广告创意。设计师应打破思想的习惯印象和持续的心理趋势，并从点思维变成不同的思维，并更加羞耻地思考。从外部到内部的思维擅长，从另一个方面开始学习水平思维，垂直思维，积极的思维和反向思维，以使您的思维更广泛，更敏捷，并掌握图像思维和合乎逻辑的思维设计师的辩证法充分利用了设计师的想象力，并使广告更具个性化和原创性。

分类广播

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创意策略

1。目标策略：广告只能针对一个在一定范围内的一个品牌和一个消费者群体，以便实现明确的目标和强大的目标。太多的目标和过于豪华的广告通常会失败。

2.沟通策略：避免对广告的文本和图形进行歧义和过度抽象，否则将不利于信息的通信。我们必须注意广告创造力的有效沟通。

3.上诉策略：不可能在有限的布局空间和时间上传播无限的信息。广告创造力需要产品的主要特征，并通过简洁，清晰和触觉的视觉图像来表达主要特征，以使其能够增强实现有效沟通的目的。

4。人格策略：赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以便对消费者的思想留下深刻的印象。

5。品牌策略：将产品品牌的意识包括在重要位置，并加强产品的名称和品牌。对于立即丢失的视听媒体广告，它们将通过多种方式加强，及时出现和重复，以加强公众的品牌发展。深刻的印象。

方法广播

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60个创意广告策略

01声音引起的不可预测的事件

02崇拜图腾背景背景颠覆了叛乱

03拼写罩无所不在的重力影响

04实践概念的原始力量代代相传

05经验首先分析魔术奇迹

06口口相传支持主张的肯定和声誉

07建立宇宙真理和非凡愿景的标准

08Popular Fashion Precision详细且夸张的性能

09华丽，丰富，简单，朴实，疯狂和混乱

10挑战认知令人耳目一新的图标显示

11产生紧张并假装是普通的，吓了一跳

12个顶级大亨和精英冠军

13个逻辑推理游戏的攀岩和凤凰城

14喜剧效果机智和有趣的刻意嘲弄

15社会道德证据证明生活已经改变

16社会地位，实际利益，感官享受

17纳入小组专家捷径并介绍自己

18磁铁吸力来简化幸福的理想

19只羽毛的鸟涌向邻居和他们的心

20供忠诚的认罪建议见证完全信仰和信仰

创意策略八丹吉

1。该广告希望实现的目的和影响是什么？

2。谁是目标？他们的人文主义和心理特征是什么？

3。我们希望目标在观看广告后会引起什么样的想法？将采取什么行动？

4。产品定位以及独特的要点和发展历史是什么？

5。定位的支持点和任何有助于发展创造力的消息的支持点是什么？

6.广告对消费者做出什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！

7.广告应该什么样的样式？

8。媒体发行的预算限制，特征和频率？

发现创造力的原则

1。务实的原则：

了解您应该知道的信息后，开始您的智慧和思想。您必须有耐心地探讨消费者，市场状况，产品和公理广告策略的详细描述。不要让客户感到我们的广告是外行的广告。

2。骨干原理：

每个创造力的人都渴望成为流行和著名的广告。个人才能无疑是关键，并且客户是否可以接受和个人机会也是影响因素。无论您的才能是否被埋葬，无论您是否认为自己是普通的，因为您选择了创意行业，都必须拥有“别人会想到的，我不需要的骨干！”目的是激励自己超越普通，避免满足您60分钟的创意懒惰。

3。效率原则：

由于创造力是主观思考的产物，如果您花时间思考一个想法，那么很容易陷入顽固而无意识的态度。即使这个想法有问题，您对这个想法的主观依恋也常常会阻碍其他想法的产生和接受。腹部的其他想法。因此，当思考创造力时，您也可能会首先思考360度，然后从不同的角度开始产生不同的想法。不必担心一个想法的文字和视觉表达。最好考虑更多想法，然后选择最好的想法以仔细考虑。您会发现，首先寻求宽广的原则，然后卓越，当您想发挥创造力时，努力的一半努力使您取得了两倍。

4。空间的原则：

创意者毫无疑问地寻求良好的意愿，通常在最后截止日期之前，他们永远不会做出决定。但是，如果存在问题，就没有时间修改它。我只能咬一颗子弹并做到这一点，这与专业精神背道而驰。因此，我们设立了一个“创意审查会议”，以提前回顾创意概念和创意草稿。因此，通常，任何创造力都应在时间过程中剩下两天，以冷静地反思然后做出决定。

5。责任原则：

在想法和执行之间还有很长的路要走。许多想法将其转换为设计草案时没有问题，但是由于执行过程中的技术限制或预算限制，它们无法完成。如果未创建它们，将实施它们。在评估执行因素时，在后期会有很多麻烦。请记住：您需要出售自己想到的创造力，并且需要制造它。

思考创造力的禁区

1。避免分工：

为设计编写标题并为设计设置图片，或为文案设计图片并为文案设置标题并设置设计标题并为设计和设置设置图片是绝对错误的文案的标题。工作伙伴应该互相讨论并分享彼此的想法，以便可以交织两个或多个想法，这是创意者之间最有效的互动模式。

2。避免自恋：

许多有创造力的人有脆弱的神经。当想法受到挑战和批评时，有时会发生这种神经，然后就会发生自卫语言行为。实际上，每个富有创造力的人都倾向于渴望捍卫和避免批评。这是人的本性，而不是创造力的人格。但是，作为广告商，您必须有勇气分散您的辛勤工作，并让所有人检查它。在情感上思考之后，学会理性地阅读您的作品并接受他人的理性验证。水仙的命运很难逃避虚拟幻想中溺水的命运。

3。礼貌：

直接否认别人的想法不仅是粗鲁的，而且是伤害的。使用更多的间接和机智的词，加上充分的理由，甚至积极的建议将改善您的创造力。但是如果我们有礼貌，我们不能批评我们。如果发生这种情况，我们最终可能会受到客户的批评，甚至失去机会。

4。避免接受命运：

永远不要满足您60％的创造力！如果您真的无法打破自己的创造性障碍，请放心自己的治疗和位置，并且不想有更大的发展，否则您为什么要低头看自己？也许您的潜力尚未受到刺激，也许尚未开发出来。在国内外阅读更多出色的作品，进行更多的模拟练习，并比其他人多停留2个晚上。即使您无法创造100点的创造力，也至少可以创造70或80点的创造力。

5。避免变得有趣：

创意技术是无穷无尽的，并且规模很难衡量。当您将想象力放在翅膀上并随心所欲时，请记住使用大脑来指导方向，而不是让翅膀将想象力带入一个神秘而幻想的世界，以使消费者看不到它。清除。始终检查基于广告策略的消费者是否可以接受创造力。

创意左轮手枪

创造力的定义是什么？全面利用各种人才能力和专业技能，从现有资源中找到新的概念，新实践和新样式。实际上，99％的广告创造力是改进的现成创意材料。

我也可以将创造力想象为机械结构机器 - 左轮手枪。手枪包含三个重要元素：枪体，视力和扳机，当然必须有子弹。这四件事代表了创意探索过程中的四个重要元素。

1。枪身体 - 一个创造力的大脑：

设计师必须对图像，颜色和空间概念敏感，并且撰稿人必须对文本和语言高度敏感，才能有能力。但是，如果您想成为一名创意广告商，那么关键在于您的想象力。想象力可以被视为创造力的催化剂，它可以将影响能力，专业技能和生活经历结合到奇妙的想法中。尝试利用您的想象力列出玻璃杯的目的：您可以安排鲜花，放花，用耳机，用杯子的口绘制圆圈，使用烛台，用它将其作为自卫武器将其分解为，并用它在充满水和水龙头音乐之后将其敲出来。等等。

2。摄影策略：

无论武器多么强大，都需要目击的帮助，找到正确的方向并锁定正确的方向。除非您愿意使用一个怀疑浪费子弹并施放网的shot弹枪尝试运气，否则事先知道创意策略并知道子弹将在哪里射击非常重要。

3。触发 - 创意概念：

用来解雇子弹。一旦扳机失败，子弹就将毫无用处。这个概念就像一个触发因素，有助于激发思想。例如，迈（Mai）的咖啡使用了“刺激或安慰自己，以刺激或安慰自己的概念，无论何时酿造咖啡，并安慰自己以重新开始''当你紧张时。一包可以放松自己，依此类推。这些想法都受到一个概念的启发。概念是固定的，但是可以改变想法。如果您发现更多与生活概念有关的想法，则可能有好主意。

4。子弹 - 想法：

图像和文本的表达是创造广告效果和影响消费者的重要因素。一个可以称为广告创意的想法可以最好地吸引消费者的注意力并找出兴趣。图像或单词会给消费者留下深刻的印象。所提供的主要广告信息必须清晰，并且与品牌形象一致。和产品个性。无论您认为什么想法，都必须以消费者为导向作为原则。广告是为了让消费者看到，不要取悦广告奖的审查，也不要允许其他人收集广告奖。因此，创造力的人需要深入了解目标的心态，以便可以轻松地引起人们的共鸣。

想法的十个绿灯

1。请先要求正确的事，然后寻求美妙的事物

精彩的创意使人们发光和令人印象深刻，但只有正确的吸引力才能改变人们的态度并影响人们的行为。创意就像聪明的模型。她想使用肢体语言来表达设计师的精心制作，但她不能让自己的聪明条件掩盖服装的风格，并吸引观众的注意力。就数字而言，忘记服装是真正的主角，就像一个富有创造力的人一样，善于牺牲信息的清晰度以保持创造力的正直，他们都是违反专业精神的不负责任的行为。例如，许多创意人喜欢使用大量空白和少量文本来创建图片的特殊视觉效果。他们坚持只放置两行文案写作，并放置小品牌，但艺术效果已经达到，但广告效果受到损害。

2。紧密锁定产品和主题：

当您无法提出一个好主意时，可以直接表达产品名称和广告主题是可行的，因为它至少可以吸引关心该产品的消费者。当然，没有人鼓励创意者这样做以避免使用大脑的借口。实际上，最好的想法应该能够将产品，主题和想法结合在一起而没有任何痕迹。一个很好的例子是，奥格威（Ogway）所做的“当劳斯莱斯（Rolls-Royce）以每小时60英里的速度行驶时，您在车上听到的唯一声音就是时钟的滴答声。”

3。

当作家或导演有10,000个单词或120分钟的故事时，广告创意只有数百个单词或30秒来讲述一个故事。因此，所谓的气氛酿造已成为广告的奢侈品。创意人应习惯于考虑要点，而只专注于一个要点。如果您掌握它，您将做很多事情。至于导致此关键点的过程，您可以省略它。 ，好像您用厨房将洋葱切成两半，而不是用手将其慢慢剥离。

4。简单明了

消费者将广告视为一种手段而不是目的，并用作购买决策的参考。此外，在大多数情况下，消费者被动地接受广告信息，并且通过其感知器官吸收信息的越容易，就越容易侵犯他们的潜意识。故意使创造力伟大而深入的创造力人物也正忙于构建复杂的逻辑，应用结构性单词，并拼凑了模棱两可的图片，这主要超过了消费者对广告的理解和分析能力。

5。与基本逻辑保持一致

曾经有一家眼镜商店的广告。图片以插图的形式显示，标题为“这是Xigua或Qinggua？”字幕是“如果您不能告诉它，则意味着您应该更换眼镜。”实际上，该广告非常周到，但是对于消费者而言，它不一定与眼镜不足有关。除非是故意的表达方法，否则您必须仔细检查它，以避免影响广告的说服力。例如，某个白米品牌的广告口号“有点粘，但不太粘”。如果它变成了看起来像诗人的话的轰动性的“看起来很粘但不粘”，那么它可能不会被别人传播。

6。同时对想法进行字面形象化和可视化的想法

有一个命令为客户通过的图片提供标题。图片是一辆拖拉光影的汽车，似乎正在高速行驶。我想了很长时间，但是我没有合适的表情。我几乎没有使用“把所有东西都抛在后面”来做到这一点。它显示了汽车的敏锐特征，但总的来说，标题和文案不匹配并且没有活力。因此，我们不仅必须训练自己依靠文本语言思维，而且还必须学会在图像思维中进行思考。实际上，通过整合思想的文字化和想法的可视化，抽象概念更容易形成具体的符号或图形，以跳出您的脑海。

7。越好

有时，思考创造力就像驾驶。当您开始时，发动机尚未达到最有效的工作温度，并且驾驶不平稳。运行一段时间后，将输出发动机的功率。大脑需要温暖汽车，当思想进入国家时，真正的好主意开始爆发。因此，只要您有足够的时间考虑更多的好主意，然后选择并结合了他们的最佳想法，您通常会感到惊讶。

8。小心

它是“敲门门下敲门的和尚”还是“一个和尚推在月球下的门上”？在仔细检查的同时，尽管这是苛刻的，但没有审查，我们如何摆脱普通的？作为一个有创造力的人，您知道一句话：“将书面副本放入抽屉中并在第二天看一下，您会发现更多需要修改和抛光的地方。”但是，在修改创造力时，我们必须考虑到“好是或坏”和“需求是正确还是错误的标准”，这是必不可少的。

9。尝试招待消费者

娱乐产品是广告创意者的必要技能。这种情况就像演员必须有特殊的衣服，化妆，动作，照明，音频等。当他上台时，才能使观众开心。娱乐效果不会影响沟通的严重性，但是您不必努力扮演小丑来取笑它，这就是喜剧演员的工作。广告客户的作用是赢得消费者的青睐。有利的感觉与有趣，感人，令人震惊甚至可怕的需求不同。

10。能够纠正您的错误

对于创意者来说，最痛苦的事情是，他们终于提出了很棒的想法，但发现他们不符合该策略或违反品牌的特征，并且被迫放弃。这很痛苦，但是如果您忽略良心并使用它到最后，您会毫不犹豫地创造出犯错并放弃您的专业职位的原因。显然，您没有足够的证实广告创造力的商业性质，而您的心态是不正确的。想想有多少大师自杀，因为他们无法突破自己。广告商放弃广告效果的想法的困难是什么？